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Persuasión. 33 técnicas publicitarias de influencia psicológica

Gustavo Gili acaba de lanzar Persuasión, un formidable manual que “analiza la publicidad más allá del poder de persuasión de las propias imágenes. En él se explican, describen, analizan y juzgan 33 técnicas psicológicas que se emplean actualmente en publicidad”. En efecto, apoyada en una formidable relación de ejemplos gráficos que justifican cada una de estas técnicas, el libro trata de acometer una aproximación a diferentes fórmulas psicológicas que operan en el mundo de la publicidad actual. Escrito por Marc Andrews, Matthijs Van Leeuwen y Rick Van Baaren (tres grandes especialistas en psicología de la percepción, persuasión, comportamiento, influencia social o diseño), el libro examina en profundidad los trucos cognitivos que subyacen a las dimensiones visual y estética de los mensajes publicitarios, y resulta de gran utilidad para comprender la lógica de este tipo de imágenes. Conceptos como el humor, la reciprocidad, la sorpresa, el atractivo, la fluidez o autoridad son algunos de los ejes que aborda esta publicación, imprescindible para cualquier profesional o estudiante de los campos de la comunicación, el diseño o la publicidad.

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Gustavo Gili has just launched Persuasión, a formidable manual that “analyzes advertising beyond the persuasiveness power of the images themselves. It explains, describes, analyzes and judges 33 psychological techniques currently used in advertising”. Indeed, based on a formidable list of graphic examples that justify each of these techniques, the book makes a psychological approach to different formulas working in the world of advertising today. Written by Marc Andrews, Matthijs Van Leeuwen and Rick Van Baaren (three specialists in psychology of perception, persuasion, behavior, social influence or design), the book deeply examines the cognitive tricks behind the visual and aesthetics dimensiones of the advertising messages, and it is useful to understand the sense of this kind of images. Concepts like humor, reciprocity, surprise, attractiveness, fluency or authority are some of the areas mentioned in this publication, an essential book for any professional or student belonging to the fields of communication, design or advertising.

 

2 comentarios

  1. Alvaro Lavin Rodriguez on

    Muy buen libro que habla de las técnicas psicológicas de la publicidad

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