Formatos atrevidos, conceptos insólitos y soluciones espontáneas. Productos inclasificables, diseños descarados y mestizos, creatividad ante todo. Proyectos que reinventan los conceptos de diseño y publicidad y difuminan sus fronteras. Múltiples y variados propósitos: afianzar la presencia, reforzar la marca, sugerir, invitar, felicitar, jugar, hacer que simplemente se acuerden de uno y, por supuesto, vender. Son algunos de los ingredientes de Basic Promo, el quinto volumen de la colección Basic de Index Book (después las ediciones dedicadas al mundo de los logos, el packaging, la identidad y los folletos), un catálogo con los trabajos promocionales de algunos de los más reputados estudios del panorama internacional (Fabien Barral, Soon in Tokyo, Bisgràfic, Atipus, Bunch, Hey, TwoPoints.Net, Menta, Pepe Gimeno, Dúctil, ESIETE, la caja de tipos, MadeThought y un largo etcétera) para lograr, en definitiva, una rica fuente de inspiración y en un formidable manual de ideas, diseño y tendencias.

Original formats, unusual concepts, spontaneous solutions. Unclassifiable products and mixed, innovative designs, creativity above all. Projects that reinvent the concepts of advertising and design and blur their frontiers. Multiple and diverse aims: strengthen the presence, reinforce the brand, suggest, invite, congratulate, play, make someone remember you and, of course, sell. These are some of the ingredients of Basic Promo, the fifth volume of Index Book‘s Basic collection (after the ones dedicated to logos, pack, identity and brochures), a catalog with the promotional works of some of the most relevant international studios (Fabien Barral, Soon in Tokyo, Bisgràfic, Atipus, Bunch, Hey, TwoPoints.Net, Menta, Pepe Gimeno, Dúctil, ESIETE, la caja de tipos, MadeThought, among many others) to definitely get a rich source of inspiration and an extraordinary book of ideas, design and trends.

Basic Promo. Barcelona: Index Book.

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Tipos de la calle (Gustavo Gili) es, fundamentalmente, un estudio sobre la forma. En este caso, sobre la forma de las letras, sobre la estructura arquetípica que rige nuestro alfabeto y sobre las numerosas licencias que permite su formalización. Un pequeño respiro frente a las nuevas tecnologías, un reconfortante paréntesis en las convenciones y la perfección de los tipos digitales y, por tanto, una exploración de los motivos más espontáneos del entorno urbano. Es un análisis de la (casi) infinita libertad formal del tipo que, desde el respeto básico a las estructuras elementales, universalmente reconocibles, muta continuamente en diferentes matices, texturas, se apropia de múltiples significados, se asienta en soportes varios y se orienta a objetivos muy dispares (promocionales, informativos o simplemente ornamentales).  La publicación incluye múltiples ejemplos precedidos de un muy interesante análisis del origen de cada carácter que revela la relación entre su esencia más primitiva y su tratamiento contemporáneo y constituye, por tanto, un fantástico relato sobre su evolución, una ayuda inestimable para comprender su filosofía gráfica actual.

Tipos de la calle (Outdoor types, Gustavo Gili) is essentially a study about the form. In this case, about the shape of the letters, about the archetypal structure that governs our alphabet and about the many licenses that allow their creation. A little respite from the new technologies, a soothing interlude in  conventions and the perfection of digital types and, therefore, an exploration of the spontaneous motives of the urban environment. It’s an analysis of the (almost) infinite formal freedom of the typefaces that, from a basic respect of the basic structures, universally recognizable, continuously mutates into different shades, textures, appropriates multiple meanings, takes various supports and focuses on very different objectives (promotional, informational or just ornamental). The publication includes many examples preceded by a very interesting analysis of the origin of each character that reveals the relationship between its primitive essence and its contemporary treatment and it is, therefore, a great essay about its evolution that helps anyone understand the actual graphic philosophy.

Jennings, S. (2001): Tipos de la calle. Un alfabeto urbano. Barcelona: Gustavo Gili.