Identidad y packaging de La Empacadora, por La Casa del Marketing

La Casa del Marketing (A Coruña) ha diseñado la identidad visual y el packaging para La Empacadora, una empresa especializada en productos gourmet de primeras marcas (conservas, embutidos, patés, vinos y licores, etc.). Con el objetivo de transmitir el concepto de elaboración artesanal pero con un giro actual, el diseño recurre a diferentes estrategias de contraste: por un lado, para expresar el carácter contemporáneo del producto, la identidad introduce etiquetas con formas innovadoras, sorprendentes colores vivos (en una gama muy reconocible) y una interesante combinación tipográfica (que fusiona el desenfado de los caracteres caligráficos con la sobriedad de los tipos de palo). Por otro lado, la vertiente más «clásica» se obtiene mediante las tradicionales bolsas de cartón y un original espacio reservado en las etiquetas para escribir a mano información relativa al peso, el número de latas y el código del producto.

El punto divertido de la dirección creativa se encuentra en unas adivinanzas dentro de la bolsa que el consumidor debe resolver para identificar el tipo de producto.

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La Casa del Marketing (A Coruña) has designed the visual identity and packaging for La Empacadora, a company specializing in gourmet products by top brands (preserved food, sausages, pates, wines and spirits, etc.). Trying to communicate the concept of craftmantship with a modern style, the design consists of various contrast strategies: first, in order to show the contemporary character of the product, the identity includes labels with innovative shapes, surprising saturated colors (with a very recognizable palette) and an interesting typographic combination (mixing up playful calligraphic characters with the sobriety of a sans-serif typeface). On the other hand, the most «classic» side results from the traditional cardboard bags and an original reserved space for information about weight, number of tins or product code.

The funniest element of the creative direction are a riddles inside the bag that the costumers must solve to identify the kind of product.