Crónica del MAD 2012

El pasado sábado concluyó la séptima edición del MADinSpain con récord de asistencia y un elevado consenso sobre la calidad de su contenido. En un evento difícil de satisfacer a todos por la heterogeneidad de perfiles (de conferenciantes y asistentes) y por el alto nivel de exigencia, el evento cumplió y en muchos momentos superó las expectativas iniciales.

Los más aclamados fueron Hanzo, quizás la más importante revelación, que entusiasmó con su charla sobre la pasión, el detalle y el diseño web, salpicada con enormes trabajos y referencias a diseñadores inolvidables; Mario Eskenazi, que, con la fantástica sencillez de su oratoria, recibió la ovación de las jornadas con su discurso sobre el necesario protagonismo de las ideas y la reflexión; Bendita Gloria, cuya franqueza y controvertido lenguaje visual (del que se hicieron eco las redes sociales) no dejaron indiferente a nadie; y, por supuesto, Stefan Sagmeister, probablemente el máximo reclamo de esta edición, que ofreció una muy especial conferencia sobre el papel del diseño en la felicidad.

Gustaron mucho el «controlado estilo orgánico» de Nando Costa (autor de los títulos de crédito de esta edición), la transgresión de No-Domain (con gran número de adeptos), la brillantez técnica de Aaron McBride o la energía de Randy J. Hunt. Quizás se esperaba algo más de la sesión del viernes tarde, con las intervenciones del editor de Smashing Magazine Vitaly Friedman (demasiado superficial), la agencia de publicidad Cuban Council (demasiado prudentes) y el responsable de VFX de The Mill Jordi Bares (demasiado técnico).

En conclusión, una experiencia muy celebrada, merced a unos protagonistas que comprendieron la verdadera envergadura de una intervención que debe trascender la mera exhibición o presentación de proyectos para provocar la reflexión o suscitar el debate, enseñar o emocionar.

MAD 2012 chronicle

Last Saturday, the Seventh edition of MADinSpain ended with record of attendance and a very remarkable quality of its content. In an event difficult to satisfy because of the heterogeneity of profiles (speakers and public) and the high level of demand, the event rose to the occasion.

The most acclaimed participants were Hanzo, perhaps the greatest revelation that touched up with his talk about passion, detail and web design, mixed with great works and references to unforgettable designers; Mario Eskenazi, who, with the great simplicity of his oratory, was very applauded with a speech about the necessary role of ideas and reflection; Bendita Gloria, whose controversial visual language (which was very commented on social networks) and frankness stirred much debate; and, of course, Stefan Sagmeister, probably the greatest draw for this edition, which gave a very special lecture about the role of design in happiness.

People liked very much the «controlled organic style» of Nando Costa (author of the credits of this edition), the transgression of No-Domain (with a large number of followers), the technical brilliance of Aaron McBride or the energy of Randy J. Hunt. Perhaps everybody expected more from the session on Friday afternoon, with the talks by Smashing Magazine editor Vitaly Friedman (too superficial), the advertising agency Cuban Council (too conservative) and the VFX supervisor of The Mill Jordi Bares (too technical).

In short, a very celebrated experience, thanks to the participants who understood the true magnitude of an intervention that must go beyond the simple presentation of projects to provoke thought and stimulate debate, teach or move.