Identidad corporativa de Dash Marshall, por TwoPoints.Net
El estudio TwoPoints.Net ha desarrollado la identidad corporativa de la firma de arquitectura neoyorkina Dash Marshall, un proyecto basado en la idea de la arquitectura como «la intersección de lo viejo y lo nuevo, lo estático y lo flexible, las propiedades de la materia y la vida de las personas. Dentro de las limitaciones físicas, Dash Marshall crea espacios que cuentan las historias de sus habitantes y les invita a crear otras nuevas».
Así describe el estudio las propiedades de este trabajo:
- Sobre el concepto: «Lo obvio se nos reveló como una sorpresa. La comunicación corporativa de hoy en día se ha vuelto casi exclusivamente digital. Es responsiva, morfológica y semiótica, y casi ajena a las limitaciones físicas. El desafío fue diseñar un lenguaje visual coherente para una oficina de arquitectura; que opera en lo material pero se comunica en el mundo inmaterial. Nuestra solución fue una identidad visual flexible que funciona dentro del espacio de las letras D y M. Al igual que las paredes exteriores de un apartamento o la parcela de una casa, las letras DM crean un espacio confinado, pero dentro de este marco, casi todo es posible».
- Sobre el identificador principal: Las letras “DM”, dibujadas en la perspectiva isométrica, son el arquetipo de la identidad visual. Las líneas de las letras se pueden quitar y colorear, creando una multitud de variaciones del icono.
- Sobre la tipografía: La arquitectura de Dash Marshall juega con contradicciones como antiguo/nuevo, clásico/moderno o emocional/racional. Para visualizar estos contrastes, se agrega Berlingske, una tipografía humanística, al sistema gráfico construido con formas geométricas.
- Sobre las aplicaciones: Para contar las historias de Dash Marshall, se ha diseñado su identidad visual, además de su página web, el libro “Matter Battles: 45 Lessons Learned” y el folleto “Small Measures”.
