Studio Alexander realizó el rebranding para The Basement Theatre, que se define como «Un Bar, Un Teatro, Una Comunidad». La compañía buscaba algo atrevido, divertido y dinámico, al tratarse del único teatro underground de Auckland, así como un espacio de desarrollo para los jóvenes actores emergentes. El sistema flexible de diseño se basa en el icono de la escalera como un elemento expresivo en sus imágenes y texto, así como un significante convencional para el espacio físico. El resultado, una identidad de marca con múltiples personalidades para un teatro desenfadado e inquieto. El esquema de color flúor y la Graphik (en todos los pesos, incluyendo las Rotalics) como la tipografía principal son otros recursos rescatados para reflejar esta atrevida personalidad.

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Studio Alexander created the rebrand for The Basement Theatre, described as «A Bar, A Theatre, A Community». The organization wanted something bold, playful and edgy being Auckland’s only underground theatre and a great development space for emerging young actors. The flexible design system made use of the stair graphic as an expressive element on imagery and text as well as a conventional signifier for the physical space. The result, a brand identity with different personalities for an edgy and playful theatre. A fluor colour scheme and Graphik (in all weights including Rotalics) as the main typeface are some other resources selected to get this bold personality.

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